Um Pouco de História da Televisão...

“A televisão se transforma no grande veículo da comunicação de massa, chegando a meados da década de 70 com 13 milhões de receptores espalhados pelo país, e atingindo, com seus programas e comerciais, cerca de 70 milhões de telespectadores. A propaganda se consolida e ganha novos espaços. Assim, se em 1957 a participação do investimento publicitário no PNB não ultrapassava 0,7% (90 milhões de dólares, em termos absolutos) e o mercado de trabalho não ia além de 10.000 pessoas no setor, em 1973 a revolução produzida pela propaganda já se faz notar: a participação no PNB é de 1,3% (726 milhões de dólares) e 40.000 pessoas vivem da nova profissão. As técnicas de marketing (pesquisa de mercado, planejamento dos produtos, embalagem, vendas, publicidade, avaliação das concorrências e otimização dos preços) se sofisticam. O apelo erótico torna-se o grande filão, na época da liberação dos costumes. Descobre-se o público jovem, importante “fatia” do mercado. A pesquisa estatística determina os veículos publicitários mais adequados para cada produto. E as grandes agências, como a J. Walter Thompson e a McCann-Erickson, que praticamente controlavam o mercado nos anos 60, poucos anos depois passam a ter novos e fortes concorrentes, como a MPM, Alcântara Machado, Salles/Interamericana, Norton, Denison, DPZ, e CBB&A.” (Subtítulo: “A televisão é a grande máquina de vender sonhos e produtos. E as leis do mercado se resumem numa palavra mágica: marketing” in 100 Anos de Propaganda 1960-1980)